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媒体报道

日清杯面借‘大胸爆杯’玩出营销新高度

发布于 6个月前 (11-20)

请问下图照片里到底有几个人真的在吃泡面? 图片来源:日清Twitter 在致力于让一件白色T恤发挥最大视觉效用上,日本设计师做过不少尝试。比如为纸片女孩们设计的大胸爆杯T恤,不那么暴露的视觉错位T恤,以及由此延伸出的湿身T恤——看起来还是挺实用的。                ...

从番茄炒蛋到回忆姐弟亲情 情怀广告总能打动人心!

发布于 6个月前 (11-20)

刚刚刷屏过的招行信用卡“番茄炒蛋”广告还让你记忆犹新。每到年末节日营销的时刻,观众们的泪点似乎都变低了——这不只是因为此时你变得更多愁善感,而是品牌们正在有意引导你的情绪。 来自两个孩子家庭的朋友大概对这支广告会有感触:作为家里的姐姐,方方面面都要照顾弟弟,无论弟弟怎么幼稚、无理...

这些民间高手 把杜蕾斯的文案逼上了绝路!

发布于 6个月前 (11-20)

好文案从来不复杂, 简单易懂, 直击痛点~ 就比如杜蕾斯的 然而下面这些流浪民间的文案 杜蕾斯都感觉要被逼上绝路了 他们当中有加油站的、卖冰糖葫芦的、健身房的、 海鲜摊铺的、开饺子馆的、学校食堂的、开花店的… 真是大隐隐于市, 总之一句话,高手在民间, 原来他们才是玩...

传统纸媒颠覆常规玩法 鬼畜广告刷屏社交圈

发布于 6个月前 (11-20)

随着消费群体的年轻化、娱乐化趋势,近两年来整个广告圈也开始流行鬼畜风格。不过通常这种风格都局限于社交媒体玩法。但近日网上流传出的一组印有“等”、“忍”、“剁”的鬼畜广告,在社交圈形成了刷屏效果,让人意外的是,其来源却是几家报纸。 图:鬼畜报纸广告 从报纸广告上来看,仅有带情绪色彩...

这些广告文案没有一个字,效果却百倍!

发布于 6个月前 (11-13)

随着信息网络技术的发展,信息碎片化应运而生,有2个突出的特点,其一是浮躁,这似乎是整个网络社会的通病了,一如蜻蜓点水、浅尝辄止、过眼云烟。其二是海量信息与注意力转移之间的矛盾,举例,本来打算上网收邮件的,打开网页被一则新闻吸引,看完新闻后,又发现明星八卦的链接,点击链接后发现新上...

看杜蕾斯的广告,买着冈本的套,杰士邦偷偷坏笑

发布于 6个月前 (11-13)

滴滴宣布收购Uber时,杜蕾斯在套上打出“Du”的Logo;射击运动员张梦雪在里约摘首金时,杜蕾斯以最快速度发布“Good Shot”海报。杜蕾斯的营销策略就是热点跟进非常快,用创意植入广告。无论是热点营销、话题营销还是借力打力,都是满满的套路。 有意思的是杜蕾斯玩得正嗨的时候,...

风里、雨里,广告都会坚持千方百计来撩你!

发布于 6个月前 (11-13)

前些天,网上在流行一个段子 双十一过去了,你买了么? 现在是不是感觉要吃土、卖肾了? 好巧,我也是 言归正传,通常来说,在购物时能让我们不假思索地掏出钱包的原因不外乎两个:一个是金钱的诱惑,商家价格战的各种折扣足够吸引;另一个是广告的诱惑,被广告中的文字、剧情、人物等鼓动起消费行...

当所有广告都在用美女的时候,这条广告祭出了男色

发布于 6个月前 (11-13)

每年的双11 血拼的不只是剁手族 还有各家品牌的广告战 尤其今年 各大品牌使尽浑身解数,令人目不暇接 双十一前几天 一条荷尔蒙飞溅的天猫男装大片 如同一股喷薄岩浆 从纷乱的消费者注意力争夺战中杀出重围 比起单打独斗 他们聪明地采用了十家品牌抱团策略 没有大牌光环的中国男装 用镜头...

借势已经out,IP整合营销才是新趋势

发布于 6个月前 (11-13)

在网络综艺日益盛行的今天,优质的网综IP已成为各大品牌主们的营销狂欢平台。因为品牌主开始渐渐认识到单纯的大量硬广投放已经不再能够打动年轻人的内心,唯有深耕于内容,与IP巧妙结合后产生化学反应,才能让消费者甚至IP的粉丝与品牌产生强关联,形成IP、粉丝与品牌之间的羁绊。 传统的品牌...

华为这个广告,让人想直接扔了iPhoneX!

发布于 7个月前 (11-06)

还记得三星diss苹果的那则广告吗? (三星diss苹果防水性能广告) 当防水作为一大卖点后 似乎防水特性已经成为了智能手机行业的新趋势 而如今华为新机也用上这一功能, 还顺便拍了一篇简短的广告片 创意可以说是虐翻苹果、三星, 同样是将手机置于水中 但华为是这样放的…… 广告只有...

双11电商套路深,不看亏大了!

发布于 7个月前 (11-06)

双11马上就到了,商家大促是如何把消费者的钱放进他的口袋里了呢?本文来聊聊常见的线上/线下商家营销套路及背后的心理成因,主要分为:用户策略、价格策略、文案策略 部分案例概念参考:理查德·萨勒(Richard Thaler)教授理论,刘润5分钟商学院,消费心理学、行为经济学理论概念...

当杜蕾斯XXX起来的时候,它是这样的!

发布于 7个月前 (11-06)

人人都在说内容营销,可见在社交媒体时代,文字、图片、视频等传播对一个品牌的重要性。那传播的内容是什么就很重要了,这个内容会不会让消费者感兴趣,并且很乐意去分享、传播?这是一个很值得思考的问题。 其实说起来也简单,做内容你还得先要有趣!或者,像杜蕾斯那样,当个广告界的戏精。有着让人...

双十一这支广告,有猫腻!

发布于 7个月前 (11-06)

虽说建国后动物不许成精,但有钱能使鬼蹦迪,在资本的鬼斧神工下,天猫的猫咪们都开始说人话了。望着一冰箱的零食,123斤的铲屎人犹豫了,这宵夜到底是吃还是不吃?!想要减肥的道理我都懂,但是120斤和123斤真的有区别吗?其实没有的。  都说女儿是上帝派来让爸爸这辈子重新做人的上辈子情...

为什么人们爱搜集可乐瓶和糖纸这种“垃圾”?

发布于 7个月前 (10-30)

当你在豆瓣搜索“收集”,跳出400多个相关小组,有的组名恐怕能让你哭笑不得:“啊,这也能收集?!”从CD到套套,从笔芯到糖纸,各种“垃圾”都因为人类的搜集癖成了宝贝。 收集或许是铭刻在人类基因中的一种天性。收集并贮存食物让原始人类能度过食物匮乏的寒冬,而当人类不再为基本的生存所苦...

口碑剧王《白夜追凶》营销资源被哄抢,实追背后商业价值三宗“最”!

发布于 7个月前 (10-30)

10月20日,优酷自制超级剧集《白夜追凶》正式收官。在既没有IP效应,也没有流量明星和大资本的加持情况下,一跃成为今年口碑最好的国产剧,以势如破竹的姿态提交出一份令人咂舌的成绩单。 从口碑数据上看,豆瓣评分高达9.1分,超过13万人参与了评价。更为罕见的是,评价中超过61%的比例...

金拱门刷屏了,什么“营销套路”居然没花一分钱!

发布于 7个月前 (10-30)

从24号开始,之后不到12个小时,就被一件事刷屏了:麦当劳改名为“金拱门”。全民皆知! 无数的段子手、其他品牌和自媒体们都按捺不住自己的才华,纷纷开始借势营销。大叔估计麦当劳中国的品牌或公关团队正在偷偷地乐,砸了那么多吴亦凡和谢霆锋的广告,估计也没有今天刷屏带来的曝光量高。从公关...

王老吉、百事可乐、肯德基集体自黑?色彩营销背后你不知道的秘密!

发布于 7个月前 (10-16)

你听说过吧,今年的流行色是草木绿。 嗯,难怪今年“原谅套餐”会那么火呢。 色彩研究机构Pantone每年都会评选出年度流行色,据说今年草木绿获胜的原因其实是与川普有关——草木绿能在嘈杂动荡的政治和社会环境中给我们带来安宁的感觉。 政治还能和流行颜色扯上关系呢,更不用说营销了。 不...

完蛋了!一不小心Diss了30个品牌……

发布于 7个月前 (10-16)

前几天内地女艺人韩雪在微博上怒对了携程的捆绑式销售, 并且还将携程的品牌 slogan ——携程在手, 说走就走,改写成一句意味深长的话“携程在手,看清楚再走”。 略带苦笑的“嘲讽”引来了很多网友的围观, 接着很多评论开始跟帖,纷纷给品牌们换上“真心话”, 看完之后,小编觉得, ...

“第二杯半价”很划算?其实你是被营销套路了!

发布于 7个月前 (10-16)

去麦当劳、肯德基消费,一般都会遇到搞“第二杯半价”的活动,而往往不走量的单品饮料,因为这促销活动,马上火爆起来。当然,除了“第二杯半价”还有“第二只半价”、“第二件半价”,“加1元多一件”等,几乎在任何地方的餐饮店都能看到。 对于消费者来说,半价就能买到一杯原价的产品,而且本身产...

杰士邦撩妹文案,丝毫不输杜蕾斯!

发布于 7个月前 (10-16)

众所周知,杜蕾斯是公认的 TT界最会做广告的品牌, 跟女孩子说起情话来也是一套一套的。 最近,m-cases刷微博的时候发现, 竞争对手杰士邦的撩妹文案, 竟然丝毫不输杜蕾斯,不信,你们看! 👇 时而文艺小清新,时而调皮耍赖, 但每一句文案都深情款款痴心不改, 有...

纳尼?甲方让我加嘻哈,不然就拒付广告费!

发布于 7个月前 (10-16)

人跟人的差距咋就这么大呢!范伟哥的这句话用在嘻哈广告上面,表达的意思还真的更明显啊!这几个月因为《中国有嘻哈》嘉宾小小肉吴亦凡的“你没有freestyle”。嘻哈开始成星火燎原之势,既然蔓延到我伟广正的广告业。 刹那间,锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海的响起嘻哈声。 广告中...

鹿晗公布恋情背后:4000万粉丝与商业利益博弈

发布于 8个月前 (10-09)

昨日(10月8日),国庆长假的最后一天,中午12时许鲜肉偶像鹿晗于微博公布恋情,手动艾特关晓彤,给大家介绍了一下他的女朋友。两分钟后,关晓彤发布微博回应,艾特鹿晗之后加了一颗小爱心…… 两人公布恋情加起来不超过30字的微博内容,却让粉丝与网友弄瘫了新浪微博服务器,刷屏了微信朋友圈...

“土嗨”引领时尚,尬文化也能成为一道亮丽的内容风景线?

发布于 8个月前 (10-09)

还记得昆汀《低俗小说》里Vincent和Mia的那段斗舞吗?这一片段因昆汀出色的调度成为经典,却也因其即兴投入而稍显夸张的舞蹈动作,堪称“尬舞”鼻祖。 “尬舞”、“尬聊”、“一言不合就尬表情包”……从社交平台中抱团的尴尬癌患者,到视频直播中放飞自我的尬舞天团,一时之间,满屏内容都...

大家都在说的“整合营销”,到底是在整合什么?

发布于 8个月前 (10-09)

 摘要:如果说,“营销”是战术,“整合”则是统筹打法的战略——在注意力即生产力的时代,如何吸引用户、抓住用户、黏住用户,缺的并不是战术,而是统筹一切的战略。例如“咪咕”,一反互联网企业追求“高端大气国际化”、“低调奢华黑科技”的线上策略,转身去农村刷墙体广告。  什么是傻逼?  ...

大众消费向小众圈层低头?“零巨星”时代谁在决定我们迷什么

发布于 8个月前 (09-25)

95后青年小周最近陷入一种迷茫。这种迷茫从八月的某一次朋友聚会开始,当时有人聊起一档综艺节目,小周听到了很多陌生名字,以及其他听不懂的音乐术语。 但在接下来的半个月中,这种陌生感被迅速冲淡:媒体争相报道一档叫《中国有嘻哈》的音乐选秀节目,关于PGone和Gai谁会成为冠军的话题占...

明星代言不靠谱?可口可乐找了个虚拟运动员做形象大使

发布于 8个月前 (09-25)

选用二次元人物作为品牌代言人在营销界并不是什么新鲜事。虚拟歌姬初音未来十周年,小米请来这位在国内外具有超高人气的二次元人物代言并推出初音未来版红米note4X;小说改编的动漫《全职高手》火遍B站的时候,麦当劳请来其中的知名角色周泽楷代言那么大圆筒……而最近,全球知名的饮料生产商可...

加班、背锅、职场撕x……工作负能量太多品牌们都在想办法陪你发泄

发布于 8个月前 (09-25)

跨过一个还有一个的deadline、永远背不完的锅、公司领导的空头支票……这样的工作焦虑几乎是21世纪常见病。 《纽约时报》曾关注过这些二十多岁的“永无下班时间”的年轻人。他们有野心、希望得到更好的职业发展,也在无休止的电话、PPT、电子邮件和客户沟通中疲...

从拖拉机到霓虹灯 为了拍广告麦当劳什么都不放过

发布于 8个月前 (09-25)

24小时开张的快餐和便利店也许是现代城市的标志之一。深夜麦当劳里的黄色灯光常能让人感到温暖,也发生过不少奇妙的都市故事。麦当劳最近就从这个角度出发推出了一套海报——用霓虹灯制作的麦当劳食物。                                             ...

蚂蜂窝×杜蕾斯的合作如此火热,竟然是TA在背后助力?

发布于 8个月前 (09-18)

前段时间,蚂蜂窝和杜蕾斯联手打造的“未知小黄盒”活动引爆朋友圈,据统计,2万余份小黄盒上线100小时内便全部售空。这次高转化的营销活动背后,究竟有着怎样的策略和秘诀? 此次在腾讯社交广告的助力下,蚂蜂窝对以往所采用的“KOL+话题”的传统社会化营销方式进行升级,推出了“KOL+社...

杜蕾斯、江小白都败了,这才是最让人叹服的营销!

发布于 8个月前 (09-18)

在营销圈,你见过最令人窒息的操作是什么? 说到这个话题大家首先想到的一定是江小白、杜蕾斯 可看了 知乎发起的这个话题 我炸了 这才是最让人叹服的营销! 鱼塘理论 鱼塘理论(完整版) 假一赔三 三轮车 @帅承杰: 坐三轮车出去玩,看见后座上有一个钱包,给师傅说谁的钱包掉了,去拿的时...

人人贷用一条广告向一个时代致歉

发布于 8个月前 (09-18)

前一段时间有一篇刷屏热文《你的深度思考能力,是如何被毁掉的?》,阐述了当今“娱乐至死”的社会现象,对没有一丁点价值却所向披靡的娱乐信息做了深入的剖析,并给出了抵抗这种退化的几点建议….. 无独有偶,最近一期《十三邀》许知远专访马东刷了屏,传统与潮流,一场深度思考的正面...

你只顾着用iPhone X装X,却没发现Apple Watch做广告有多努力

发布于 8个月前 (09-18)

北京时间9月13日凌晨1点,苹果在美国加州新总部乔布斯剧院发布了最新三款iPhone手机和Apple Watch三代。当然最受关注的莫过于iPhone十周年版的iPhone X。虽然还未开售,但大家已经把面部识别这个梗给玩坏了。先不提iPhone X 8388元起的高昂售价,iP...

哪些广告最能赚足消费者的眼泪?

发布于 8个月前 (09-18)

现在的广告基本都是功能的灌输,没有真正关心消费者想要什么,真正深层次的需求是什么。更多的宣传是让消费者买买买,少了精神情感的内核。在广告中,洞察消费者的情感内核,往往才能最终打动消费者,才能既有好的销量,品牌也有好的美誉度,那如何才能达到这种效果呢? 建立归属感 人是社会动物,所...

狼人杀的套路再深,也深不过马东念广告的3大“套路”

发布于 9个月前 (09-04)

最近更新的不够勤快,因为沉迷《饭局的诱惑》第二季不可自拔。因为我本身就觉得狼人杀这个游戏很有意思,看一群高智商的人玩狼人杀就更有意思了。每看完一局就觉得自己的智商在蹭蹭蹭上涨。 疯狂追完了第二季已更新的《饭局的诱惑》之后,我发现第二季和第一季相比,除了每期依然有不同好玩的嘉宾加入...

朋友圈广告如何让初创品牌变成了网红?

发布于 9个月前 (09-04)

5年前在广东江门开出第一家小门店的喜茶,当时并不会料想到如今它会成为饱受追捧的“网红”。它的爆红为不少做年轻人生意的新兴餐饮品牌提供了成功样本——但并不是所有新兴餐饮品牌都必须复制喜茶的模式,不少珠三角本地的新兴网红餐饮正用自己的方式迅速扩张。 今年2月在广州开出第一家门店的茶饮...

无印良品从巨额赤字到涅槃重生,看他都做了什么

发布于 9个月前 (08-28)

  是什么让无印良品险些倒闭? 2001年,无印良品出现了品牌自创立以来的最大赤字:38亿日元(人民币2.3亿元),股价从2000年的17350日元暴跌到2750日元,仅一年时间,就降到六分之一。社会上也充斥着“无印良品”时代即将结束的嘲笑声。 失败的原因主要是源自于企...

这次,可口可乐真的颠覆了广告表现形式!

发布于 9个月前 (08-28)

也许你还记得 今年有部电影《攻壳机动队》 里面呈现的科幻、绚丽的城市画面 电影中 镜头穿梭在城市中 带出各种全息影像广告 立体播放广告等等 令人目眩神迷 没想到 这样的科幻场景 这么快来到了现实世界 美国可口可乐 于8月8号 在纽约时代广场 创作了一块“变形机器人广告牌” 如果说...

GIF图、短视频、直播……传统音乐的流量营销术

发布于 9个月前 (08-28)

  “霉霉”Taylor Swift发布了新单曲《Look What You Made Me Do》,同时第六张专辑、也是她本人的第二张流行专辑《Reputation》发行时间最终敲定11月10日,单曲上线网易云音乐3个小时评论10万+,今年全球音乐最大热门已经被提前锁...

1年卖出1个亿,“中街1946”怎么把冰棍生意做得如此性感?

发布于 9个月前 (08-28)

黑白半巧,重瓣玫瑰,听名字我就流口水了。 夏天好热,吃一支雪糕让人开心。与杯装美式冰淇淋,以及甜筒相比,中式雪糕的一根小棍儿似乎带有更多童年回忆。街边叫卖的冰棍儿,超市里的东北大板,让人熟悉又亲切。不过,中式雪糕给人的印象总是平价,这个领域是否也能像哈根达斯、梦龙那样,做出高端品...

洞察3个趋势 做出自带传播力的营销

发布于 9个月前 (08-28)

在许多营销人眼里,这是一个“广告太多,用户快不够用了”的时代。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。 内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难以取悦,让传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代做营销...

请注意,你已经进入刷脸时代!

发布于 9个月前 (08-28)

没有一点点防备! 保护好你的脸,这才是你真正的身份证! 从今以后,乘火车、坐飞机全靠一张脸! 靠脸吃饭的日子来了! 武汉火车,刷脸进站 刷脸通道,全面启动 没想到,这一天来得这么快,那些亭亭玉立、英俊潇洒的火车站检票员也要向我们挥手再见了! 刚刚,武汉火车站传来消息,32个刷脸通...

广告行业将被分羹,德勒进军势在必得

发布于 9个月前 (08-21)

来源:界面新闻   以审计和咨询业务为主导的德勤最近在创意和数字行业非常积极。 上周,德勤宣布收购瑞典独立创意机构Acne。成立于1996年的Acne曾服务过宜家、音乐流媒体Spotify、H&M等不同领域的品牌,近期最出名的作品就是他们为宜家策划的一场借势营销...

宝洁电动牙刷定价超2000,消费者会为其买单吗?

发布于 9个月前 (08-21)

来源:界面新闻 最近,宝洁为旗下的一款新产品电动牙刷品牌欧乐-B在上海举行了一场发布会。而这款玫瑰金色的电动牙刷新品定价达到了2199元。在发布会上,宝洁罕见地在口腔卫生专家、代言人王凯之外,请来了黎贝卡和深夜发媸徐老师——这两位都是10万+级时尚公众号主。“这款新品的目标客户是...

超短视频很流行?电视广告也要变6秒了

发布于 9个月前 (08-16)

视频广告发展至今,已成为一种十分流行的广告形式。根据传播学家麦克卢汉“媒介即人的延伸”的媒介观,电视(等同于视频)是人的视觉、听觉、触觉能力的综合延伸,因而具有一定的沉浸性。尽管可能比不上虚拟现实,但视频与图片、音频、文字等媒介形式相比仍具有较强的沉浸性。 互联网的出现、信息技术...

李志 × 支付宝的故事,从没钱开始

发布于 9个月前 (08-16)

支付宝用4首李志的歌 拍摄了4支走心的广告 虽然阴郁的腔调看起来很丧 但店长反倒觉得它别有用心 李志 扛起中国民谣(撕逼)大旗的灵魂歌者 一心只想上生活 却被生活凌虐的 就 是 他 OK 故事背景交代完了 接下来是店长催泪时间 落单的情人最怕过节 特别是情人节 偏偏就在这天 女友...

春风十里不如你,杰士邦实力演绎撩妹最高境界

发布于 9个月前 (08-16)

校园里的青春故事永远充满热情又经久不息,那种青涩懵懂的情窦初开总是不经意间触动你心。杰士邦抓住了《春风十里,不如你》热播的机会,借势拍了3支青春系列广告,狠狠文艺了一把。 杰士邦零感ZERO青春系列短片-冰棍篇50秒 春水初生  春林初盛 春风十里  不如想你 想你湿润的双唇  ...

陌陌变了,你还敢认吗?

发布于 9个月前 (08-16)

8月10日,一支名为《用视频,认识我》的TVC正式出街。姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧,包含在近期爆红的西安说唱集体红花会一一出镜。 不羁、真实、自由。TVC不断传递着这样的元素。而这么做的,就是陌陌。 陌陌-用视频认识我 陌陌-用视频认识我-红花会 陌陌-用视频认识我-姜思...

一个老外眼中的——「中国式公关」

发布于 9个月前 (08-16)

来源:虎嗅网 编者注:本文作者Elliott Zaagman(艾略特·扎格曼) 是一名培训师、组织变革管理咨询师, 专注于帮助中国企业走向全球化。他所采用的全方位四维讨论模型,可以从内到外改善企业的管理模式,帮助公司尽快迈出通往国际化的重要一步。您可以通过Linkedln或个人微...

做不成就当做公益了,共享项目创始人都这么说,背后的原因是……

发布于 9个月前 (08-16)

文章来源公众号:中国企业家杂志   朱啸虎认为,创业不成就当做公益,不仅是对风险投资的不尊重,更是对企业家精神的亵渎。   8月13日,据微博“北京人不知道的北京事儿”爆料,在北京东三环长虹桥北公交站,惊现十多个摆放整齐的小马扎,并且马扎平面上还印有二维码,边...

美女遭四个黑衣人跟踪?结果……

发布于 9个月前 (08-15)

这是一则华为最近在国外投放的创意广告,不到最后还真猜不到是华为P10的广告。 全片没有一句对白,全凭人物的表情、动作以及背景音乐的调控,营造出既有点神秘、紧张,又带点轻松、逗趣的氛围。 一个美女在上班路上被四个黑衣人跟踪了 而且是明目张胆的别人能看见的那种(但显然女主看不到) 女...

李志 × 支付宝的故事,从没钱开始

发布于 9个月前 (08-15)

支付宝用4首李志的歌 拍摄了4支走心的广告 虽然阴郁的腔调看起来很丧 但店长反倒觉得它别有用心   李志 扛起中国民谣(撕逼)大旗的灵魂歌者 一心只想上生活 却被生活凌虐的 就 是 他 OK 故事背景交代完了 接下来是店长催泪时间 落单的情人最怕过节 特别是情人节 偏偏就在这天 ...

超短视频很流行?电视广告也要变6秒了

发布于 10个月前 (08-07)

视频广告发展至今,已成为一种十分流行的广告形式。根据传播学家麦克卢汉“媒介即人的延伸”的媒介观,电视(等同于视频)是人的视觉、听觉、触觉能力的综合延伸,因而具有一定的沉浸性。尽管可能比不上虚拟现实,但视频与图片、音频、文字等媒介形式相比仍具有较强的沉浸性。 互联网的出现、信息技术...

张一山变身吸血鬼玩起了手指舞

发布于 10个月前 (08-07)

如果你还记得小时候看过的妙脆角广告:孩子们把三角形零食套在手指上咔擦咔擦地吃着;当年代言人潘玮柏的广告海报也是面带标准化浅笑,十个手指套满妙脆角……你会发现十几年过去了,代言人从潘玮柏变成黄子韬又变成张一山,妙脆角的广告构思仍是没变。 最新的广告中,张一山...

鞋王”落幕:百丽的三大致命伤

发布于 10个月前 (08-07)

“凡是女人路过的地方,都要有百丽。”这句话出自百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒。 今年7月27日,HK.01880在香港联合交易所的上市地位被撤销,宣告“鞋王”百丽(BELLE)正式退市。 从上市到退市,百丽在联交所中经历了整整十年,由昔日辉煌急转而下,如今暗淡收场,除了电商冲...

不止表达瓶,江小白的简单生活哲学才更值得回味

发布于 10个月前 (08-07)

  印象中的江小白,明明是一个白酒品牌,然而想起时脑海中却只飘过文艺二字。 它的瓶身设计精美,它的文案简单扑素,两者的完美融合,构成了江小白独特的魅力。 去年,因为走心催泪的表达瓶文案让这个重庆白酒品牌家喻户晓。然而当你深入了解之后会发现,原来江小白的成功不是仅凭着表达...

看《中国有嘻哈》狂引大牌借势营销

发布于 10个月前 (08-07)

    今年夏天,没有了《还珠格格》,没有了《西游记》,但挤满了各种各样的选秀节目,《快乐男声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声》··· 对于现在的年轻人,选秀节目其实很难再激起他们的热情了,依靠选秀红的人也越来越少。不过,今年夏天诞生出了一批选秀...

《脑大洞开》收官播放量破4亿 看其如何创“套路式”广告先河

发布于 10个月前 (08-07)

摘要:《脑大洞开》第一季收官了,总播放量破4亿。其节目内容营销充满网感,尽显年轻属性,不仅创造性将广告品牌植入嘉宾“神回复”,还通嘉宾实力演绎为品牌加戏,其极尽“套路”的花式广告让网友欲罢不能。大玩“精分”为品牌加戏 《脑大洞开》引领深植新标杆。 8月2日,优酷超级网综《脑大洞开...

细数九个地铁广告文案,没有不扎心的

发布于 10个月前 (08-07)

没有深度的脑洞只有带感的灵魂,忍不住的心血来潮整理了这篇很长很长的地下铁广告文案合集。 我们所有的情怀,或都能在这上百条的文案中找到痕迹。 不知道什么时候,很少关注广告的小伙伴们,也突然开始讨论起广告这一回事。 有人说,广告开始走心了;也有人说,广告越来越像浪子了; 更有人说,广...

如何圈粉95后,需要抓住这四个关键字

发布于 10个月前 (08-07)

  编者按:当95后开始成为互联网营销界的目标后,对95后人群特征的研究已经如同“雨后春笋”。因为产品人深知定位和用户的重要性,如果无法深入了解95后,就很难做出吸引他们眼球的产品。因此,腾讯社交网络事业群市场部与社交用户体验设计团队在全国6个城市组织了新青年交流营,交...

在和今日头条决战前,微博一棒子打懵了营销公司和大V

发布于 10个月前 (07-31)

  在隐藏掉榜单之后,微博又新推了另一个有中心化入口色彩的栏目「微博新鲜事」。   1 如果你是一个微博重度用户,那么这两天你多多少少会碰到上哪里找热门排行榜的使用难题。 此前,微博上一共有两个可以体现「什么东西当前最火」的模块,一个是微博热搜,另一个是热门排行榜,不管微博产品形...

网易云音乐推出战争大片 这是一家被音乐耽误的电影公司?

发布于 10个月前 (07-31)

  一名重伤的士兵在满是尸体的战壕中不停地挣扎,他知道敌人狙击手的准星已经对准了他的脑袋,绝望中他从满是鲜血的外套中掏出一只小口琴,为尚在襁褓中的孩子吹奏乐一首乐曲。正当他准备好迎接死亡,却听见从战场另一端的敌人那里,传来了悠扬的笛声……可能在你的脑海里期待着这场战争有...

京东与苏宁的这场以“快递”之名的公关撕逼战,谁赢了?

发布于 10个月前 (07-31)

如果大叔没记错,电商圈许久没有这么热闹了。大叔在电商圈的那个年代,电商有点像现在最火的共享单车,前五名厮杀得十分激烈,当时京东为618预热先发个微博的海报,没过几小时,其他家就迅速跟进“撕逼”,火药味十足。 经过又一轮洗牌之后,电商逐渐成为常态化经济,话题性不如当年。大叔确实也没...

【盘点】苹果 40 年广告史:有限的产品,无限的创意

发布于 10个月前 (07-31)

                                                                                       编者按:苹果作为当今世界上最具价值的商业品牌,除了自身产品质量过硬之外,精彩的营销手段也功不可没。 40年...

你能“燃”起来吗?看苏宁易购就够了

发布于 10个月前 (07-31)

上半年丧文化大行其道, 各种以丧为主打的品牌走红, 而苏宁易购新一波正能量正强势回归, 就算生活坎坷, 也要元气满满的速燃起来。 #每个人都是易燃者# 一、报纸篇 我早起的样子很燃 我扇风的样子很燃 二、地铁站篇 我不理男票的样子,很燃 我相亲的样子,很燃 我帮女朋友提包的样子,...

这些小广告记载了品牌的黑历史 比如苹果卖过内裤

发布于 10个月前 (07-31)

只要留下了联系方式, 人们总能在邮箱、手机上收到大量的垃圾广告。 没人会仔细收集这些广告,除了一个人,Ted Nelson。 Nelson是美国著名的科技领域的思想家, 他早在1965年时就十分超前地提出过超文本、超媒体等互联网概念,认为世界上所有文档都是可以互相联系起来的...

蚂蜂窝和杜蕾斯搞一起了,要给你一个小黄盒,更深入,更尽性….

发布于 10个月前 (07-31)

从去年天猫双11联合各大品牌的“猫头海报”占领线上线下各个渠道、今年4月底饿了么和网易新闻一起开张的“丧茶”、到今年7月初 LV 和 Supreme 在全球开了八家快闪店,品牌合作的不同玩法带来了新鲜的市场生机。 这一次,蚂蜂窝和杜蕾斯撕掉了品牌合作的常规标签,在这个夏天联名推出...

“故障”的滴滴也能懂你

发布于 10个月前 (07-31)

谁的人生没有纠结过? 肚子上一堆赘肉,怎么有勇气和年轻人热舞battle? 想要去草原骑马,可这个季度的全勤奖就得泡汤了; 快而立之年了,做人低调点,才不会被人说“不成熟”; 她到底对我有没有好感?要是表白失败了,以后连朋友都做不成了! …… 这些自我纠结和困惑在日常生活中常常上...

跨界营销地毯式轰炸,不得不服小黄人

发布于 10个月前 (07-24)

Bello!Banana! 卖萌耍贱的小黄人重出江湖,并且占领了世界。 首由网友“吃了炫迈的小黄人”翻唱的《She Taught Me How to Yodel》,歌词大意为—— 阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累...

美团、腾讯拍的泰式广告跟泰国本土广告比差在哪儿?

发布于 10个月前 (07-24)

“论广告,我只服泰国。”不管是不是广告圈里的,这句话大家应该都耳熟能详。 如今,泰国人不单只是广告节拿奖专业户,一个个中国品牌开始与泰国导演合作。 前有2015年天猫购物节 现有美团、腾讯 “泰式”二字,成了好广告的保证,中国的品牌主也更乐意掏钱包。 但是,泰国导演≠泰国广告。 ...

麦当劳的新广告再次把感情营销玩出了新高度

发布于 10个月前 (07-24)

  一位穿戴讲究的老绅士,为什么总喜欢把新地抹在西装上? 原来老绅士故意把西装弄脏,是为了见美丽的干洗店老板娘找个恰当的藉口。 一颗爱心都挽回不了小公举的心,又有什么能让她喜笑颜开? 一颗抽象无法亲历的爱心,真心不如一次在麦当劳的陪伴时光,能让小公举回心转意。 再好的兄...

把丧玩出幽默感的网易新闻,为《权力的游戏》张贴讣告

发布于 10个月前 (07-24)

前几天《权力的游戏》第七季正式开播,臭名昭著的佛雷一家集体领了便当。对于“你永远不知道谁在什么时候怎么死”的GoT,网易新闻主编王三三成立了一个《权力的游戏》第七季治丧办。(对就是那只开丧茶的丧驼)   据透露,网易新闻治丧办会为每一个死去的人物撰写长文祷告,让每个或平...

市场更细分了 功能饮料都想赞助更酷的比赛

发布于 10个月前 (07-24)

运动员从高空跳下,然后打开自己的降落伞包。呼地一下从高空降落做出完美的落地姿势。他的所有装备上,都印着红牛的标志。30年过去了,红牛依旧通过赞助极限运动的方式,巩固着自己功能性饮料市场的地位。 它甚至还拥有自己的赛车队。 如今,中国市场的后来者们也都在纷纷效仿。7月20日,华润怡...

奥迪二手车这支广告为何引来一片骂声?

发布于 10个月前 (07-24)

尽管五月就悄然在视频网站上线了,奥迪官方二手车的这支广告直到昨天才因为一个微博用户的转发而备受关注——引来的却是一边倒的骂声。其中最多的声音是“恶意物化女性”。 先来看看这支让许多女性“身心不适”的广告吧。   广告中,新婚夫妇的婆婆闯入婚礼,通过揪鼻梁、掰开牙口等各种...

美团外卖的广告将“魔性”进行到底

发布于 10个月前 (07-24)

  如果说哪种广告风成为了当下社交网络时代的流行,“魔性”一定是其中一种:学习泰国和日本,用离奇的脑洞和神反转故意制造尴尬,仿佛一不小心就会成为网络爆款。 被美团外卖找来作代言人的杨洋和赵丽颖也没能逃脱这一潮流。比如在炎热的夏季用外卖满足霸道老板的要求;在电闪雷鸣的雨夜...

恐慌营销有三宝:孤独、衰老、个性太少

发布于 10个月前 (07-24)

“孤独、衰老、个性太少”是每个个体不可避免的负面状态,正因如此,也是品牌大咖们必用的“恐慌营销”玩法。 1、孤独恐慌——背负“约X”污名的陌陌 为了解决大城市人们难以藏匿、无处安放的孤独感。陌生人社交出现了。 2、衰老恐慌——新国货战斗机的百雀羚 正如同古代皇帝希望长生不老,当代...

Instagram上广告又有新花样 变身互动视觉艺术

发布于 10个月前 (07-17)

如今在Instagram中你常常会看到不同的品牌广告。 这类拥有大规模年轻用户的社交媒体平台在平台广告化上不遗余力,但品牌广告总体而言仍缺乏创新——大多是单向化展示的产品照片或视频,并没跳脱传统视频广告的思路。 有个艺术家却为Instagram广告提供了新想法。居住在旧金山的艺术...

美国广告界认为硅谷正在抹杀创意

发布于 10个月前 (07-17)

广告行业似乎已经接受了他们需要制作更短的视频广告的事实。时长六秒的视频广告也许很快就会成为新风尚。但这并不代表每个人都认为“越短越好”。 顶级广告公司的创意主管们担心,六秒的广告太短了,根本无法讲故事,也很难在情感层面上与消费者沟通。而这两项都是经典电视广告一直遵循的重要原则。 ...

广告创意又撞了 这次是京东白条和蚂蚁花呗

发布于 10个月前 (07-17)

总有活动号召逃离大城市,好像诗和远方只在三四线;总有自媒体约你深夜小酒馆谈个心,好像不喝点没法好好说话;总有品牌把网上那点丧气话都po上街边广告牌,唯恐你缺少负能量…… 在广告的世界里面,年轻人好像活得都很憋屈,总需要品牌来为他们找出口。最近,京东白条上线了一条《致憋尿前行的年轻...

王老吉试水实体店,改头换面的凉茶铺,能脱颖而出吗?

发布于 10个月前 (07-17)

7月的炎夏里,一家外观红火的王老吉实体店开进了广州CBD商圈。 这家“王老吉全国首家现泡茶概念店”,以王老吉沿用多年的红色调为主,装修偏中式风格,坐落在地处国际化气息浓重的珠江新城花城汇商场。此次实体店落地,属于广州白云山医药集团股份有限公司(下称“广药集团”)大健康板块子公司王...

人人周知的天猫为何也要进军综艺节目?

发布于 10个月前 (07-17)

在想尽办法让明星出糗、制造话题和展示另一面的真人秀世界,又有了新的玩法:见多了清醒理智的明星,你知道他们在镜头前猛灌啤酒,微醺到“酒后吐真言”是啥样?7月6号,一档名为《举杯呵呵喝》的综艺节目在优酷独家上线了,让胡海泉、赵英俊、沈南和杨迪4个主持人组织“酒局”把明星灌醉。 这个节...

那个曾经失意的男同学,凭什么25岁就走上了人生巅峰?

发布于 10个月前 (07-17)

《7页PPT教你秒懂互联网文案》?噗,这标题不行,不吸引人啊。2014年年底,某位新媒体小编呆坐在电脑前,在一个阅读量少的可怜的公众号里发现了这篇干货,并且随手给它改了个更具有互联网气质的名字《月薪3000和月薪30000的文案有什么不同》。他这一改,改醒了另一个还在苦苦坚持的小...

这支魔性尬舞广告能帮心相印重新找回市场吗?

发布于 10个月前 (07-17)

最近“魔性”似乎已经衡量广告影响力的标准之一。脑洞奇大的日本广告和戏超多的泰国广告借着社交媒体成为网络爆款,因而一些国货品牌也学着做起了迎合年轻人的魔性广告,百雀羚就曾恶搞四大美人推出过“四美不开心”系列引发热议。 最近国货纸制品品牌心相印也看到了这个潮流。他们为旗下新款迷你尺寸...

三年时间市值缩水九成,陈欧拿什么为自己代言

发布于 10个月前 (07-17)

2美元依旧不是底。 “创业的路上少不了质疑和嘲笑”,这是陈欧当年“为自己代言”广告中的话语,而如今的陈欧的确面临着无数的质疑。 质疑首先来自于聚美惨不忍睹的股价。截至7月10日,聚美优品股价收报2.02美元。这样的价格意味着聚美从市值最高时的57.8亿美元,下滑到目前的2.98亿...

从保安到开了80家烧烤店,他说做餐饮有四大坎

发布于 11个月前 (07-10)

俏江南上市失利,金钱豹关停仅剩一家,高端餐饮面临困境,大众餐饮的扩张之路却未曾停止。 一个烧烤品牌,14年做成82家直营店,遍布北上广深,木屋烧烤创始人隋政军如何找到自己的市场?他凭什么有信心“拼搏三年,打造领军品牌”? 从保安到木屋老板 隋政军21岁到深圳时,遇到了人生中的第一...

马云打响第一枪,保姆要慌了?

发布于 11个月前 (07-10)

这个时代的变化有多莫测? 开网店、改变银行的马云,搞起了机器人! 搞搜索、做地图的百度,完成了无人驾驶! 马云又打响一枪 马云大动作不断。三个重磅(马云突然宣布三件大事)后,又打了对手一个措手不对。 天猫精灵——马云为中国家庭研发的第一款机器人。他把强大的人工智能,塞进了一个杯子...

阿姨品牌为什么痴迷小鲜肉?

发布于 11个月前 (07-10)

当李易峰扑闪着他招牌的三白眼,出现在玉兰油的广告中,你有没有一点出戏:他怎么会用一个“妈妈级”的护肤品牌? 这可不是个例。比如连拍戏都要赶场子的杨洋,出现在碧浪洗衣粉的广告里,鹿晗代言了佳洁士,TFBOYS代言了舒肤佳和自然堂,张艺兴也代言了汰渍洗衣粉。 杨洋担任碧浪首席净界官 ...

广告植入变“直入”,“金主爸爸”克死多少好口碑

发布于 11个月前 (07-10)

中国版《深夜食堂》在豆瓣荣获2.3分,令人倒胃口的老坛酸菜面的余温还未散去,另一部好莱坞大片也跟着“中枪”了,作为“变形金刚”系列十周年的纪念,《变形金刚5:最后的骑士》(下文简称《变5》)本来被全球影迷寄予厚望,然而上映后却收获了很多“板砖”,在北美上映5天仅收获6900万美元...

喜力推出无酒精啤酒 营销噱头大过实际

发布于 11个月前 (07-10)

它几乎想卖给所有人不过这并不容易,最终无酒精啤酒或许也难逃“鸡肋”恶名 没有酒精的啤酒,还是啤酒吗?虽然听上去很奇怪,但今年3月,喜力推出了该品牌第一款无酒精啤酒(non-alcoholic beer),名字叫做0.0——这还是个颜文字。为了和普通啤酒区隔开,它的标签从绿色换成了...

一本正经的胡说八道就服《瞎看什么》

发布于 11个月前 (07-10)

  如果太忙太累不想烧脑看电影,那“X分钟带你看完X电影”类的短视频节目可能会合你的胃口。 这种由谷阿莫在2015年开创的短视频类别,以帮网友们试看、解说并吐槽影视剧为主要特色。自此,只要有新片/新剧上映,就会有各种无数的电影解说播主一拥而上,带你边看边吐槽。 &nbs...

“断腕自救”能否让耐克站稳霸主地位

发布于 11个月前 (07-10)

内忧外患的耐克,面临着多重挑战   体育用品界的巨头之一耐克(NIKE)公司,最近推了一个名为 Consumer Direct Offense 的自救计划。该计划打算把旗下业务部门由六个减为四个,并在全球范围内削掉其公司 2% 的员工。而耐克在全球范围内有 7 万名以上...

靠小小扑克创70亿身家?他是如何做到的

发布于 11个月前 (07-10)

31岁下海创业,43岁建品牌斗外商,60岁登陆深交所,把一副小小的扑克牌做到70亿,一举成为当之无愧的“扑克大王”。他就是姚记扑克的创始人姚文琛。 1951年,姚文琛出生在汕头潮阳。“有潮水的地方就有潮汕人,有钱赚的地方就有潮商”,历史上,潮汕人与浙江商帮一样,号称东方的犹太人,...

有一种走心,叫泰国广告;不仅可以励志,还能教你写作

发布于 11个月前 (07-03)

  这几年,泰国推出的走心广告系列,每一则都能火爆全球,浏览量突破“10万+”都是小kiss。 泰国广告视频之所以火爆,是因为隐藏在广告后面的匠心和创意。每则广告,都有着电影化的品质和格调,主要体现在三点: 巧妙的情节设计 动人的细节描写 优美的画面组合 也许,中国的电...

现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业

发布于 11个月前 (07-03)

  说起瓶身营销现在可谓来势凶猛。在瓶身的尺寸空间上也有品牌的用武之地。以前大多数瓶身只是品牌的展示窗口,信息比较呆板僵化。现在随着广告营销的不断升级,瓶身早已经超越了简单包装的功能,成为新营销的绝佳载体。有人说未来可能不用拍广告了,把瓶身玩好就不得了。为什么瓶身这么重...

10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡?

发布于 11个月前 (07-03)

《中国有嘻哈》刚一上线,明星制作人吴亦凡要求选手 freestyle 的梗就立即冲上热搜, freestyle 直接晋升网络流行词,“严肃制作人凡”与“方言综艺凡”的碰撞也打破了很多人对吴亦凡的固有印象。 不得不说,吴亦凡最近存在感有点高,4月上封《ELLE》后成为男女十大刊满贯...

从品牌定位到新媒体营销 你应该认识这十个人

发布于 11个月前 (07-03)

    近代商业营销体系里,从整合营销,到定位,再到新媒体营销,花了半个多世纪的时间,总算撸出了一条星光大道,养育了无数广告公司营销策划公司,并且逐步进化成了一门融合社会心理学、经济学、哲学、文学等学科的营销传播学。 但还是经常有人来问: ►►什么是品牌,是不...

《奇葩说》奇葩的广告植入

发布于 11个月前 (07-03)

“我X!还能这样掏出来搞事情?!” 听到这句话,也许很多《奇葩说》的粉丝们都会为之虎躯一震,这句话怎么辣么耳熟咧?没错,这就是河豚君把第四季中两大赞助商的口播广告词糅合在一起的又一句魔性洗脑广告词(胖河豚戏好多)…… 咳咳,其实这两句广告词的原话应该是:“我X!这都能卖出去的闲鱼...

这广告,有梦想的人都不敢看!

发布于 11个月前 (07-03)

广告 我只服泰国系列 这部广告片 小主角拒绝玩具 拒绝冰淇淋 拒绝烧烤 拒绝游戏厅 努力攒钱只为 实现自己的天文梦 结果… 结果 喝了一碗泰式毒鸡汤, 这广告 有梦想的人都不敢看!

苹果的极致不仅是追求产品的完美,而是要贯穿给这个世界信仰!

发布于 11个月前 (07-03)

如何证明自己是一个高大上的赚钱的科技公司?——盖楼。 阿里巴巴走土豪路线,要建18万平的总部,预算已经飙到了10亿。 阿里巴巴总部 亚马逊总部 亚马逊走绿色风,在总部建了三个超大玻璃球,里面还种了300多种濒临灭绝的植物。 而最传奇的还是苹果公司砸下50亿美金建造的新总部——Ap...

那些年,看广告知淘宝成长

发布于 11个月前 (07-03)

1999年,以马云为首的18人在马云位于杭州市的公寓内创立阿里巴巴集团;集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。 2003年5月,购物网站淘宝网于马云公寓内创立。 淘宝网早期广告片集锦 2004年12月,现时为阿里巴巴集团关联公司的第三方网上支付平台支付宝推出。 2008年...

电影《建军大业》联合一众品牌官微搞文案创作,长文案念到喘

发布于 11个月前 (06-26)

要说这段时间什么形式的广告最火?那必须是长长长长长长长长长长长长长长长文案了。 才刚刚被芝麻信用一系列压着键盘写出来的文案刷屏,我又被电影《建军大业》“丧心病狂”的文案绕晕了。 距离《建军大业》上映还有一个多月,电影官微就联合一众品牌开启了让你“一口气上不来”的文案创作大赛, 我...